Jeff Koons: atzera begirakoa
Golf jokalari arrantzalea (Fisherman Golfer), 1986 [Luxua eta endekapena saila]
Jim Beam—J.B. Turner trena (Jim Beam—J.B. Turner Train), 1986 [Luxua eta endekapena saila]
Iruzkinak
Hennessy, legea betearazteko modu zibilizatua (Hennessy, The Civilized Way to Lay Down the Law), 1986 [Luxua eta endekapena saila]
- Izenburua:
- Hennessy, legea betearazteko modu zibilizatua (Hennessy, The Civilized Way to Lay Down the Law), 1986 [Luxua eta endekapena saila]
- Erakusketa:
- Jeff Koons: atzera begirakoa
- Gaiak:
- Artea eta gizartea | Kritika | Sorkuntza artistikoa | Kontsumoa | Luxua | Publizitatea
- Aipatutako artistak:
- Koons, Jeff
Gizon beltz erakargarri eta irribarretsu bat idazmahai baten aurrean eseria dago, eta emakume beltz eder bat kopa bat Hennesy likore prestatzen ari zaio; urre-koloreko argidun giro epel eta atsegin burgesa da [Hennessy, legea betearazteko modu zibilizatua (Hennessy, The Civilized Way to Lay Down the Law)]. Horman apalategi bat dago, liburuz beterik, eta, atzeko aldean, ohe bat. “Munduko likorerik zibilizatuena” esaldiak osatzen du eszena. Ezer gutxi esan daiteke Koons-en asmoei buruz: salatu egiten du pertsonek gizartean gora egiteko duten nahiaz baliatzen direla iragarki hauek eta zalantzan jartzen du arraza- eta genero-estereotipoak gainditu direla. Iragarkiaren arabera, kopa bat likorek helburu duzun klase sozialaren plazerak eta pribilejioak eman diezazkizuke.
Serie honen bidez, Koonsek salatu nahi du kontsumoko ondasunek, publizitateak eta luxuak klaseen sistema betikotzen dutela. Metroko joan-etorrietan eta New Yorken ibiliz, Koons ohartu zen edari alkoholdunen iragarkiek zenbait estrategia baliatzen zituztela, zein talde soziali zuzentzen ziren kontuan hartuta: diru-sarrerak zenbat eta handiagoak izan, iragarkiak orduan eta abstraktuagoak zirela.
Alkoholak eta luxuzko objektuek bete ezin dituzten zinak egiten dituzte. Alkohola aisiarekin, erlaxazioarekin, atsedenarekin lotzen da, baina, sarritan, mendekotasuna, endekapena eta, azkenik, hondamena dakar.